সেই ব্রো-সংস্কৃতি-অনুপ্রাণিত লেবেল সম্ভবত উত্তর নয়।

বিয়ারের জগৎ কখনোই সূক্ষ্মতা ভালো করেনি, এবং কোভিড-১৯ মহামারী এবং একাধিক PR সংকটের মধ্যে, শিল্পটি হারানো বাজারের শেয়ার পুনরুদ্ধার করতে এবং সাম্প্রতিক বছরগুলিতে বিপণন ও অপারেশনাল ব্যবস্থাপনায় সংঘটিত গুরুতর কৌশলগত এবং কৌশলগত ত্রুটিগুলি ঠিক করতে দৌড়াচ্ছে।

মহামারী চলাকালীন ছোট ক্রিয়াকলাপগুলি বিশেষত কঠোরভাবে আঘাত করেছিল। গত বছর, ছোট এবং স্বাধীন মদ প্রস্তুতকারকদের বিক্রয় 9% কম ছিল , Brewers সমিতি অনুযায়ী. 2019 সালে ক্রাফ্ট ব্রিউয়ারের বিয়ার মার্কেটের 13.6% শেয়ার 12.3% এ নেমে এসেছে, যা 12 মাসে বেশ কয়েক বছরের লাভ মুছে দিয়েছে। চাকরিও হারিয়ে গেছে: ক্রাফ্ট ব্রিউইং 2020 সালে আনুমানিক 138,371টি চাকরি কমিয়েছে, যা বছরে 14% হ্রাস পেয়েছে। সামগ্রিক দেশীয় বিয়ার বাজার 3% কমেছে।

এটা যথেষ্ট খারাপ। কিন্তু ভবিষ্যতের বিক্রয়ের জন্য যা আরও ক্ষয়কারী হতে পারে তা হ'ল আপাতদৃষ্টিতে কখনও শেষ না হওয়া কেলেঙ্কারির স্ট্রিং যা মূলত মদ্যপানের বিশ্বকে কেবল সাদা-ছেলেদের ক্লাবের মতো দেখায়।

সবচেয়ে খারাপ শিরোনামগুলির একটি খুব সংক্ষিপ্ত রান-ডাউন: খাঁজ তৈরি প্রোডাকশন ম্যানেজার ব্রায়েন অ্যালান তার নিজের শেয়ার করেছেন হয়রানির অভিজ্ঞতা ক্রাফট বিয়ার মধ্যে. তিনি সোশ্যাল মিডিয়ায় অন্যান্য লোকের যৌনতা এবং বর্ণবাদের গল্পগুলি তৈরির জন্য একটি আহ্বান জানিয়েছিলেন, যার ফলে শত শত প্রতিক্রিয়া হয়েছিল, যার মধ্যে অনেকগুলি যৌনতাবাদী এবং বর্ণবাদী আচরণের সাথে জড়িত আক্রমণ এবং বিষাক্ত পরিবেশের বিস্তারিত অভিযোগ। পরবর্তী গোলমাল শেষ পর্যন্ত নেতৃত্বে বেশ কয়েকটি মদ কারখানার প্রধানের পদত্যাগ মডার্ন টাইমস বিয়ারের জ্যাকব ম্যাককিন সহ।

বৃহত্তর চ্যালেঞ্জগুলিকে স্পষ্টভাবে চিত্রিত করে এমন ছোট ছোট গল্পগুলি প্রায়শই খবরে আঘাত করে বলে মনে হয়, যেমন নাইটমেয়ার ব্রুইংয়ের একজন লেবেল শিল্পী, ডিফেম, সোশ্যাল মিডিয়ায় একটি অ্যান্টি-ব্ল্যাক লাইভস ম্যাটার পিস পোস্ট করা, যা BLM নেতাদের সমান বলে মনে হয় নাৎসিদের কাছে। নাইটমেয়ার ডিফেমকে বরখাস্ত করে এবং একটি বিবৃতি জারি করে বলে যে ব্রুয়ারিটি মত প্রকাশের শৈল্পিক স্বাধীনতাকে উত্সাহিত করে, সম্প্রদায় এবং ঐক্যে বিশ্বাসী একটি সংস্থা হিসাবে, এটি আর ডিফেমের সাথে কাজ করতে পারে না।

কিন্তু বিক্রি কমে যাওয়ায়, ব্রুয়ারির সংখ্যা ক্রমাগত বাড়তে থাকে। ছিল 8,764টি ব্রুয়ারি চালু আছে ব্রিউয়ার্স অ্যাসোসিয়েশন অনুসারে, 2020 সালে মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে, 2019 সালে 8,391 থেকে বেড়েছে।

বিগত বছরটি শিল্পে আমাদের অনেককে বাধ্য করেছে আমরা আমাদের চারপাশে যা ঘটছে তা পর্যালোচনা করতে এবং সিদ্ধান্ত নিতে বাধ্য করেছে যে এটি সত্যিই আমরা কে প্রতিফলিত করে, রব ডে বলেছেন, বিপণনের সিনিয়র ডিরেক্টর জ্যাকের অ্যাবি ক্রাফট লেগারস এবং স্প্রিংডেল বিয়ার কো. ফ্রেমিংহাম, ম্যাসাচুসেটসে। মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে ক্রাফ্ট বিয়ার শিল্প অন্যান্য শিল্পের মতো প্রতিষ্ঠিত নয়, এবং বার্ষিক ভিত্তিতে একটি ব্র্যান্ড অডিটের মধ্য দিয়ে যাওয়ার আদর্শ প্রোটোকল অনেক ব্র্যান্ডের জন্য বাস্তবসম্মত নয়। কিন্তু সাংস্কৃতিক গণনা, লড়াই করা বিক্রয় এবং শেলফে প্রদর্শিত ব্র্যান্ডের সংখ্যার মধ্যে, ব্র্যান্ডগুলিকে তারা কী করছে তা কঠোরভাবে দেখতে এবং কীভাবে তারা নিজেদের আলাদা করতে পারে তা খুঁজে বের করতে বাধ্য করা হচ্ছে।

বিপণন এবং নকশা বিশেষজ্ঞরা, পর্যবেক্ষক এবং ব্রিউয়ারদের কী করা উচিত - এবং তাদের অবশ্যই কী করা উচিত সে সম্পর্কে তাদের চিন্তাভাবনা উপস্থাপন করেছেন না করুন - যদি তারা মানুষের হাতে আরও ক্যান পেতে চায়।

1. অন্তর্ভুক্ত হোন

এটি সুস্পষ্ট বলে মনে হতে পারে, কিন্তু মাঝে মাঝে টোন-বধিরতার জন্য ক্রাফ্ট বিয়ারের সাম্প্রতিক ভাল-নথিভুক্ত খ্যাতি বিবেচনা করে এটি পুনরাবৃত্তি করে: আপনার মদ্যপানকে একটি ব্যবসা হিসাবে ভাবুন।

বাড লাইট'স 2015 আপ ফর হোয়াইভার অ্যাডের মতো পেটেন্টলি আক্রমণাত্মক প্রচারণার ইতিহাস ছাড়াও, ডাব করা প্রো-ধর্ষণ রাতের জন্য আপনার শব্দভাণ্ডার থেকে 'না' মুছে ফেলার প্রতিশ্রুতি দিয়ে সমালোচকদের দ্বারা আতঙ্কিত, এবং আরও সূক্ষ্ম ব্রো-অনুমোদিত চকচকে বিজ্ঞাপন যাতে নারীদের অন্তর্ভুক্ত করা হয় তাহলে তারা বিদ্রুপ করা বা উপহাস করার মতো বিষয় ছিল, ক্যান নিজেই কথা বলে যে কারা উদ্দেশ্য ক্রেতা হয়.

ক্রাফ্ট বিয়ার শিল্পে একটি সমস্যা অব্যাহত রয়েছে যেখানে খুব অল্প বয়সী নাম এবং ছবিগুলি হালকাভাবে বিয়ার ব্র্যান্ড করার জন্য ব্যবহার করা হচ্ছে, আসন্ন বইটির লেখক তারা নুরিন বলেছেন ব্রুহাউসে একজন মহিলার স্থান: অ্যালিউইভস, ব্রুস্টার, ডাইনি এবং সিইওদের ভুলে যাওয়া ইতিহাস . অনেক ইনুয়েন্ডো আছে, এবং হ্যাঁ, এর জন্য একটি বাজার আছে। কিন্তু সেই বাজার কত বড়? আপনি যদি চান যে আপনার মদ্যপান এমন একটি প্রকল্প হতে পারে যেখানে আপনি এবং আপনার ভাইরা মূলত এটিকে সারাদিন একটি গ্যারেজে তুলে রাখেন, তাহলে এটির জন্য যান৷ কিন্তু আপনি যদি আপনার বিয়ার মহিলাদের কাছে বিক্রি করতে চান এবং এমন লোকেদের কাছে যারা আপনার মতো দেখতে নয়, তাহলে তাদের কাছে কী আবেদন করবে সে সম্পর্কে আপনাকে ভাবতে হবে।

সাম্প্রতিক তথ্য তা দেখায় 31.5% বিয়ার পানকারী নারী , শুধু সঙ্গে 11.5% বর্ণের মানুষ . এটি প্রচুর বাজারের শেয়ার অপ্রয়োজনীয়। ক্রাফ্ট ব্রিউয়াররা যদি তাদের ক্যান বেশি সংখ্যক ক্রেতার হাতে পেতে চায়, তাহলে তাদের ব্যবহার করা ছবি, রঙ এবং ভাষা সম্পর্কে সাবধানে চিন্তা করতে হবে।

নুরিন বলেন, সেখানে অনেক ব্রিউয়ার রয়েছে যারা গ্রাহকের সংখ্যা কমানোর জন্য প্রতিযোগিতা করছে। যদি তারা নারী এবং রঙের মানুষের কাছে পৌঁছাতে চায়, তাহলে তাদের সাথে কী অনুরণিত হবে সে সম্পর্কে তাদের সাবধানে ভাবতে হবে। একটি দুর্দান্ত প্রথম পদক্ষেপ হবে এমন লোকেদের নিয়োগ করা যারা তাদের মতো দেখতে নয় যাতে তারা রুমটি আরও ভালভাবে পড়তে পারে।

চেলসি রোসেটার, লস অ্যাঞ্জেলেস ব্রুয়ারির সহ-প্রতিষ্ঠাতা বেনি বয় ব্রুইং তার স্বামী, বেঞ্জামিন ফারবারের সাথে, ব্যবসাটি চালু করছেন এবং এর সমস্ত লেবেলকে ভিত্তিমূলক নীতিগুলির একটি হিসাবে অন্তর্ভুক্ত করে ডিজাইন করছেন৷

এটি সঠিক জিনিসটি করার বিষয়ে কিন্তু স্মার্ট জিনিসও, রোসেটার বলেছেন, উল্লেখ্য যে মহিলারা 85% ক্রয় সিদ্ধান্ত মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে এমনকি তারা নিজের জন্য বিয়ার না কিনলেও, তারা পরিবারের সদস্যদের জন্য এটি কিনছে। অন্য সব কিছু সমান হলে একটি বর্জনীয় এবং অন্তর্ভুক্তিমূলক লেবেলের মধ্যে পছন্দ দেওয়া হলে, তারা কী বেছে নেবে বলে আপনি মনে করেন? আমাদের শীর্ষ পাঁচ বিনিয়োগকারী হল 80% মহিলা, 60% বর্ণের মানুষ এবং 20% LGBTQ৷ সর্বজনীনভাবে কী আকর্ষণীয় হবে তার উপর ভিত্তি করে আমরা প্রতিটি ডিজাইনের সিদ্ধান্ত নিয়েছি।

রোসেটার বলেছেন যে মদ কারখানার নান্দনিকতা ক্যালিফোর্নিয়ার সংস্কৃতির প্রতি সম্মতি সহ পুরানো বিশ্ব বানাতে দম্পতির প্রেমকে প্রতিফলিত করে (ছবিগুলি, যার মধ্যে একটি ভাল্লুক, ক্যালিফোর্নিয়ার রাষ্ট্রীয় প্রাণী, একটি হ্যামক রয়েছে) এবং কর্ণধার এবং নবীনদের স্বাগত জানানোর সংকল্প। বিষয়বস্তু বর্ণনা করে স্পষ্ট ভাষা সহ টেবিলে (যেমন, টার্ট, ফ্রুটি, বুদবুদ)।

রোসেটার বলেছেন, আমরা লেবেলগুলি কৌতুকপূর্ণ, সহজ এবং পরিষ্কার হতে চেয়েছিলাম। বাজারে কী ঘটছে তা দেখার জন্য আমরা আমাদের গবেষণাও করেছি। আপনি যদি আলাদা হয়ে দাঁড়াতে চান, এবং কিটির ছবি ব্যবহার করে এক টন ব্র্যান্ড আছে, তা এড়িয়ে যান। আপনাকে আসল হতে হবে, নতুবা আপনি মিশে যাবেন।

2. আপনার ইমেজ সচেতন হন

সতর্কতামূলক বাজার গবেষণা এবং গ্রাহকদের কাছে আপনি কীভাবে উপস্থিত হবেন তার গভীর জ্ঞান অপরিহার্য।

আমরা 1994 সালে অ্যাশেভিলের একটি বেসমেন্টে শুরু করেছিলাম, যখন সেখানে অন্য কোনও মদ তৈরির কারখানা ছিল না, লেয়া ওয়াং অ্যাশবার্ন বলেছেন, এর প্রেসিডেন্ট এবং সিইও হাইল্যান্ড ব্রিউইং কো. Asheville, উত্তর ক্যারোলিনায়. এখন প্রায় 40টি মদ কারখানা রয়েছে। এবং 2018 সালে, আমরা বুঝতে পেরেছিলাম যে যখন আমরা ভাল বিক্রি করছি, দেশের শীর্ষ 1% ব্রুয়ারিতে, আমাদের চিত্রটি আমরা কে তা প্রতিফলিত করে না। কোম্পানির লেবেল, তিনি বলেছেন, প্রকৃতিতে খুব স্কটিশ ছিল, কিন্তু এর বিয়ারগুলি স্টাইলে স্কটিশ ছিল না। এটি ছিল চিত্র এবং বাস্তবতার সম্পূর্ণ ভিন্নতা মাত্র। আর এর বিক্রি ধীরে ধীরে কমতে থাকে।

আসল লোগোতে একজন দাড়িওয়ালা লোককে বিয়ার এবং ব্যাগপাইপ ধরে রাখা হয়েছে, একটি গ্যালিক-স্টাইল ফন্ট সহ, যখন নতুন লেবেলে একটি গ্রাফিকাল, খাস্তা পর্বত পটভূমি, একটি কম্পাস এবং উষ্ণ শরতের রঙ রয়েছে।

সংবর্ধনা, প্রথমে, উত্সাহী ছিল না. এটি একটি সাহসী পরিবর্তন ছিল, এবং আমরা সোশ্যাল মিডিয়াতে অনেক পুশব্যাক পেয়েছি, অ্যাশবার্ন বলেছেন। কিন্তু আপনি যদি পরিবর্তনে আত্মবিশ্বাসী হন, তাহলে আপনাকে নেতিবাচক গুঞ্জন উপেক্ষা করতে হবে। আমি খুঁজে পেয়েছি যে যারা একমত নয় তারা সর্বদা উচ্চস্বরে হতে চলেছে।

শেষ পর্যন্ত, ডেটা ট্রলের চেয়ে জোরে কথা বলে। 2017 সালে মন্দার পরে, পুনঃলঞ্চের পরে, বিক্রয় 6% বেড়েছে এবং ধীরে ধীরে এবং অবিচ্ছিন্নভাবে বৃদ্ধি পেতে চলেছে।

কখনও কখনও, ভিতরে কী আছে এবং ক্যানের বাইরে কী তা পুনর্গঠন করার জন্য পরিবর্তন প্রয়োজন, ডে বলেছেন। ব্র্যান্ডটিকে পুনর্বাসনের একটি মিশনের সাথে অংশে তিনি স্প্রিংডেলে যোগদান করেন।

যদিও জ্যাকের অ্যাবি ক্রাফট লেগার সম্পর্কে 100%, স্প্রিংডেল যা করে তা সবই উদ্ভাবনের বিষয়ে, তিনি বলেছেন। আমরা জানতাম যে আমরা যা প্রজেক্ট করছি তা যতটা স্পষ্টভাবে তা প্রতিফলিত করে না। আমরা ব্র্যান্ডের একটি অভ্যন্তরীণ এবং বাহ্যিক নিরীক্ষা করেছি, ভোক্তাদের সাথে কথা বলেছি এবং আমরা যে ছবিটি দেখতে চাই তা নিয়ে চিন্তা করেছি। আমরা একটি ডিজাইন কোম্পানির সাথে কাজ করেছি এবং একসাথে, আমাদের অডিট এবং তাদের বিশ্লেষণ পর্যালোচনা করে সিদ্ধান্ত নিয়েছি যে আমাদের মূল নীতিগুলি- মজা, শিক্ষা, সম্প্রদায় এবং উদ্ভাবন-কে দেখানোর সর্বোত্তম উপায় হল ক্যানের ভিজ্যুয়াল স্পেসকে স্ট্রিমলাইন করা।

লোগো এবং হরফ স্পর্শ করা হয়েছিল, এবং ব্রুয়ারি শব্দগুলিকে নোঙ্গর করেছে যাতে প্রতিটি শৈলীর জন্য নাম, শৈলী এবং বর্ণনামূলক ভাষা একই জায়গায় থাকে, এমনকি ছবি এবং রঙের পার্থক্য থাকলেও। এটি স্বাদগুলিকে স্পষ্ট করার জন্য ভাষাকেও সামঞ্জস্য করেছে: ব্রিগেডেরো ব্রেকফাস্ট স্টাউটের পরিবর্তে ব্রিগেডিয়ার মোচা স্টাউট। ল্যাভেন্ডার এবং লেবুর রসের সাথে ল্যাভেনেড কেটল টক ল্যাভেন্ডার এবং লেবু দিয়ে ল্যাভেনেড টার্ট আলে পরিণত হয়েছে। লেবেলগুলিও স্পষ্টভাবে প্রতিটি বিয়ারের ABV দেখিয়েছে।

এই বিবরণগুলি ক্রমবর্ধমান গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠছে কারণ ক্যান মার্কেটটি আরও ভিড় করে, ডে বলে। আমরা প্রস্তুত-পানীয় টিনজাত ককটেল দেখেছি এবং টিনজাত ওয়াইন , খুব ভিতরে কী আছে এবং কী স্বাদ আশা করা যায় তার খুব স্পষ্ট যোগাযোগের আকাঙ্ক্ষা আমরা দেখতে পাচ্ছি।

লঞ্চের সময়টি অশুভ ছিল: জানুয়ারী 2020৷ কিন্তু বন্ধ থাকা সত্ত্বেও এবং তাকগুলিতে বর্ধিত প্রতিযোগিতা সত্ত্বেও, আমাদের হোম মার্কেট অফ-প্রিমাইজে বিক্রয় 72% বেড়েছে, ডে বলেছেন৷

3. যোগাযোগমূলক হন

ব্র্যান্ডগুলি যদি নতুন ভোক্তাদের আনতে চায়, তাহলে ডে বলেছে, তারা ছাদ থেকে কে এবং কী করছে তা চিৎকার করে বলতে হবে। আমরা তিন বছর আগে একটি ব্র্যান্ড রিফ্রেশ করেছিলাম যখন আমরা বুঝতে পেরেছিলাম যে বিয়ারের স্টাইলের পরিবর্তে আমাদের ব্র্যান্ডের সাথে নেতৃত্ব দেওয়া আর কার্যকর ছিল না, উইল রজার্স বলেছেন, মার্কেটিং ডিরেক্টর শ্লাফ্লাই বিয়ার সেন্ট লুই, মিসৌরিতে। আমরা চেয়েছিলাম যে লোকেরা আমাদের সাথে পরিচিত ছিল না এবং বিয়ারের নবীনরা সহজেই ক্যানের ভিতরে কী ছিল তা খুঁজে বের করতে সক্ষম হন।

এটি ক্যানের সামনে এবং কেন্দ্রে শৈলী—IPA, ফ্যাকাশে লেগার, বাল্টিক পোর্টার-কে রাখে। এবং স্ক্যাফলির প্রধান ডিজাইনার, সারাহ ফ্রস্ট, বিয়ারের শৈলী এবং স্বাদগুলিকে প্রতিফলিত করার জন্য চিত্র এবং রঙ সহ উত্তরাধিকার বিয়ারের লেবেলটিকে পুনরায় কল্পনা করেছিলেন।

আমরা আমাদের তাসমানিয়ান আইপিএর রসালো রঙ এবং স্বাদগুলিকে প্রতিফলিত করতে কমলা এবং হলুদের স্বাক্ষরযুক্ত সোনালি রঙ ব্যবহার করেছি, উদাহরণস্বরূপ, ফ্রস্ট বলেছেন৷ তারপরে আমরা শিল্প ব্যবহার করেছি যা স্নো গাম, এচিডনা এবং পান্ডানি সহ অস্ট্রেলিয়ার সেই অঞ্চলের স্থানীয় গাছপালা এবং প্রাণীদের প্রদর্শন করে। এই IPA একটি সঙ্কুচিত-বেগুনি বিয়ার নয় কিন্তু উজ্জ্বল এবং গ্রীষ্মমন্ডলীয়, এবং আমরা ক্যানটি এটি দেখাতে চেয়েছিলাম।

এটি সেন্ট লুইসের জনপ্রিয় পার্ক, টাওয়ার গ্রোভকে তার পার্ক লেগারের সাথে সম্মান করার সুযোগও নিয়েছে। ফ্রস্ট বলেছেন, ক্যানের উপর বৈশিষ্ট্যযুক্ত করার জন্য আমরা একটি সকালে ঐতিহাসিক স্মৃতিস্তম্ভ এবং ল্যান্ডমার্কগুলি খুঁজে বের করেছি। প্রতিটি লেবেল গাছপালা, গাছ এবং সবুজের সাথে একটি ল্যান্ডমার্ক এবং এর চারপাশের সৌন্দর্য প্রদর্শন করে।

ব্রিউয়ারির পুরো লাইনের পুনঃডিজাইন লঞ্চের পর বছর বছর বিক্রিতে 25% থেকে 60% বৃদ্ধি করেছে এবং মহামারীর চ্যালেঞ্জ সত্ত্বেও, রজার্স বলেছেন, স্ক্যাফলির বিক্রয় শক্তিশালী রয়ে গেছে।

4. ব্যবহারিক এবং বাস্তববাদী হন

আপনি কে তা জানা এবং যোগাযোগ করা শুধুমাত্র এতদূর যাবে যদি আপনি কারো নজরে না পড়েন। এমনকি আপনার পণ্য খুচরা পর্যায়ে প্রাইম স্পেসে নাও যেতে পারে।

ক্রাফ্ট বিয়ার খুচরা বিক্রেতার মালিক অগাস্ট রোসা বলেছেন, আমাদের কুলারের মধ্যে কী যায় তা নিয়ে আমরা অনেক চিন্তাভাবনা করি পিন্ট সাইজ আলবানি এবং সারাটোগা স্প্রিংস, নিউ ইয়র্ক-এ। আমি কী চালিত তা জানার জন্য যথেষ্ট দীর্ঘ সময় ধরে এটি করছি, তাই এটিই অগ্রাধিকার স্থান নির্ধারণ করবে। লোকেরা তাদের চোখ দিয়ে কেনাকাটা করে, এবং পদার্থটি না থাকলে তারা আবার বিয়ারের জন্য ফিরে যেতে পারে না। কিন্তু তাদের প্রথম স্থানে কিনতে পেতে, ক্যানের শৈলী অপরিহার্য।

রোজা বলেছেন যে কিছু শৈলী, যেমন নিউ ইংল্যান্ড আইপিএ এবং ফ্রুটেড সোর্স, এখন তাক থেকে উড়ে যাচ্ছে, বিশেষ করে ক্যানের উপর ঝাপসা এবং রসালো মত গুঞ্জন সহ। ভোক্তারাও স্বাদের নোট চায়।

ফ্রিজ চমত্কার লেবেল করে, রোজা বলেছেন। তারা ভাষাকে মূল উপাদানে নামিয়ে আনে এবং সাহসী, সংক্ষিপ্ত শিল্পের বৈশিষ্ট্য দেখায় যা নজর কেড়ে নেয় এবং পপ করে তোলে।

এমন শিল্প তৈরি করা যা লোকেদের আপত্তিজনক বা বিরক্ত না করে পপ করবে এমন একটি কাজ যা কেউ ভাবতে পারে তার চেয়েও কঠিন কাজ, যেমন ড্যানিয়েল বার্চ, শতাধিক আইকনিক লেবেলের পিছনে লেবেল শিল্পী, যার মধ্যে বেশ কয়েকটি আলেওয়াইফ এবং ব্যারিয়ার ব্রুইং , ব্যাখ্যা করে। ব্যারিয়ারের জন্য আমার প্রথম লেবেলগুলির মধ্যে একটি ফিশ গানের উপর ভিত্তি করে ছিল, 'ইকুলাস,' বার্চ বলেছেন। এটি একটি ফার্মহাউস অ্যাল, এবং প্রাথমিক দৃষ্টিভঙ্গি ছিল লেবেলে একটি বগলে থাকা মজাদার দুর্গন্ধযুক্ত রেখাগুলি ইককুলাস শব্দের বানান।

বলা বাহুল্য, বার্চ লাগাম দিয়েছিল, এবং সে এবং মদ্যপান আপস করেছিল। আমাদের একটি দুর্দান্ত সম্পর্ক রয়েছে এবং অনেক কিছু দেওয়া এবং নেওয়া রয়েছে, তিনি বলেছেন। কিন্তু কখনও কখনও আপনাকে ব্রিউয়ারদের মনে করিয়ে দেওয়ার জন্য অনেক সময় ব্যয় করতে হবে যে তারা যদি একটি বড় শ্রোতাদের কাছে পৌঁছাতে চায় তবে তাদের সত্যিই তাদের লেবেলগুলি সম্পর্কে ভাবতে হবে এবং কেবল তাদের এবং তাদের মূল গোষ্ঠীর বন্ধুদের জন্য হাস্যকর কিছু তৈরি করতে হবে না। আমি নাম বলতে যাচ্ছি না, কিন্তু এক পর্যায়ে, কেউ আমাকে হ্যাপি হো নামক একটি বিয়ারের জন্য একটি উপহাস-আপ লেবেল ধারণা পাঠিয়েছে, যেখানে লিপস্টিক লাগানো একটি সেক্সি মাছ রয়েছে৷ আমাকে ব্যাখ্যা করতে হয়েছিল যে কেউ যৌন মাছ দিয়ে বিয়ার কিনতে চায় না।